Les cinq éléments qui constituent l’identité d’une marque
1. Le nom de la marque
Le nom de la marque est l’élément le plus fondamental de son identité. Il doit être facilement mémorisable, distinctif, crédible et évocateur. Par exemple, le nom « Nike » est facilement reconnaissable, évocateur de l’athlétisme, et il est maintenant associé au slogan « Just Do It ».
2. Le logo de la marque
Le logo est un symbole visuel qui représente la marque. Il doit être simple, facilement identifiable et doit transmettre l’image de la marque. Par exemple, le logo de la marque Apple est une pomme avec un côté mordu, qui représente l’innovation et la simplicité de la marque.
3. Les couleurs de la marque
Les couleurs de la marque sont un élément vital de son identité. Elles doivent être choisies en fonction du public cible, de l’industrie et des émotions que la marque veut évoquer. Par exemple, la marque Coca-Cola utilise les couleurs rouge et blanc pour évoquer la joie et le plaisir.
4. Les slogans de la marque
Les slogans de la marque renforcent l’identité de la marque et transmettent son message principal. Ils doivent être clairs, succincts et mémorisables. Par exemple, le slogan de la marque McDonald’s « I’m Lovin’ It » est simple, évocateur et facilement mémorisable.
5. La voix de la marque
La voix de la marque est la façon dont la marque communique avec son public. Elle doit être constante et refléter la personnalité de la marque. Par exemple, la voix de la marque Innocent Drinks est chaleureuse, humaine et légèrement humoristique.
Ces cinq éléments sont importants car ils aident à créer une identité forte et cohérente pour une marque. Ils permettent également à une marque de se différencier des autres sur le marché, ce qui peut conduire à une plus grande sensibilisation et une fidélité accrue de la clientèle. Par exemple, le logo reconnaissable de Nike et son slogan « Just Do It » ont contribué à faire de Nike une entreprise de vêtements de sport de renom mondial.
Ils sont utilisés dans toutes les communications de la marque, y compris les publicités, les emballages, les sites web, les médias sociaux et plus encore. Par exemple, l’ensemble des éléments d’identité de la marque Coca-Cola est utilisé sur ses canettes de soda, sur son site web, sur ses publicités télévisées et sur tous les autres supports marketing.
Ces éléments sont utilisés par les entreprises de toutes tailles, des petites start-ups aux grandes entreprises, pour renforcer leur image de marque et leur positionnement sur le marché. Ils sont créés par des experts en marketing et en design et sont utilisés pour renforcer l’identité de la marque dans toutes les communications. Par exemple, chez Apple, une équipe de designers travaille sur leur logo emblématique et l’identité de la marque.
Pour créer une identité de marque forte, il est important de comprendre le public cible, de rester cohérent dans tous les aspects de la marque, de prendre des risques créatifs, et de créer une histoire qui renforce l’identité de la marque.
2. Combien de temps faut-il pour établir une identité de marque forte ?
Il faut du temps pour établir une identité de marque forte. La notoriété de la marque peut prendre des années à se développer, mais une fois qu’elle est établie, elle peut ouvrir de nouvelles opportunités pour la marque.
3. Comment protéger l’identité de votre marque ?
Pour protéger l’identité de votre marque, il est important de déposer votre marque commerciale, de surveiller activement les violations potentielles, d’être cohérent dans tous les aspects de la marque, et de protéger la propriété intellectuelle de la marque.
Sources consultées : Harvard Business Review, Forbes, Entrepreneur, MarketingProfs. Consulté le 12/06/2021.
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