Victoria’s Secret ne fait plus de défilé depuis 2019. La marque de lingerie américaine avait annulé son événement annuel en raison de la baisse des audiences à la télévision et des critiques concernant le manque de diversité et d’inclusion dans le casting. Victoria’s Secret était également critiquée pour la mise en scène de femmes aux tenues affriolantes qui ne correspondait plus à l’image de la femme moderne.
La directrice marketing de Victoria’s Secret, Ed Razek, avait également fait des déclarations controversées en affirmant que le défilé ne devait pas inclure des mannequins transgenres ou plus-size. Cette déclaration avait créé une vive controverse.
Victoria’s Secret a depuis décidé de se concentrer sur de nouveaux projets, notamment une nouvelle campagne de marketing qui met davantage en avant la diversité corporelle et l’autonomisation des femmes.
Pourquoi ?
Victoria’s Secret avait besoin de se renouveler et de se réinventer face à la concurrence croissante des marques de lingerie plus inclusives et diversifiées. La marque avait également été la cible de critiques pour son manque de diversité dans le casting de ses mannequins et pour la mise en scène de femmes aux tenues affriolantes qui ne correspondait plus aux attentes des consommateurs.
La décision d’annuler le défilé a été prise après plusieurs années consécutives de baisse des audiences télévisuelles et de critiques croissantes concernant la marque.
Où ?
Victoria’s Secret est une marque de lingerie américaine, mais son défilé était diffusé dans le monde entier, notamment à la télévision.
Qui ?
D’autres marques de lingerie ont émergé ces dernières années en proposant des collections plus inclusives et diversifiées, reflétant les changements dans les attentes des consommateurs. Ces marques comprennent Aerie, Rihanna’s Savage X Fenty et ThirdLove, qui mettent en avant la diversité corporelle et l’inclusion dans leur marketing et leurs collections de lingerie.
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Sources consultées : The New York Times, Vogue Business, Forbes, Harper’s Bazaar.
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