I cinque elementi che costituiscono l'identità di marca
1. Il nome del marchio
Il nome del marchio è l'elemento fondamentale della sua identità. Deve essere facilmente ricordabile, distintivo, credibile ed evocativo. Ad esempio, il nome “Nike” è facilmente riconoscibile, evocativo dell’atletica, ed è ormai associato allo slogan “Just Do It”.
2. Il logo del marchio
Il logo è un simbolo visivo che rappresenta il marchio. Deve essere semplice, facilmente identificabile e deve trasmettere l'immagine del brand. Ad esempio, il logo del marchio Apple è una mela con un lato morsicato, che rappresenta l’innovazione e la semplicità del marchio.
3. Colori del marchio
I colori del marchio sono una parte vitale della sua identità. Dovrebbero essere scelti in base al pubblico di destinazione, al settore e alle emozioni che il marchio vuole evocare. Ad esempio, il marchio Coca-Cola utilizza i colori rosso e bianco per evocare gioia e piacere.
4. Slogan del marchio
Gli slogan del marchio rafforzano l’identità del marchio e trasmettono il suo messaggio principale. Devono essere chiari, concisi e facili da ricordare. Ad esempio, lo slogan del marchio McDonald's "I'm Lovin' It" è semplice, evocativo e facile da ricordare.
5. Voce del marchio
La voce del marchio è il modo in cui il marchio comunica con il suo pubblico. Deve essere coerente e riflettere la personalità del marchio. Ad esempio, la voce del marchio Innocent Drinks è calda, umana e leggermente divertente.
Questi cinque elementi sono importanti perché aiutano a creare un’identità forte e coesa per un marchio. Permettono inoltre a un marchio di differenziarsi dagli altri sul mercato, il che può portare ad una maggiore consapevolezza e ad una maggiore fedeltà dei clienti. Ad esempio, il logo riconoscibile e lo slogan di Nike "Just Do It" hanno contribuito a rendere Nike un'azienda di abbigliamento sportivo di fama mondiale.
Vengono utilizzati in tutte le comunicazioni del marchio, tra cui pubblicità, packaging, siti Web, social media e altro ancora. Ad esempio, tutti gli elementi dell'identità del marchio Coca-Cola vengono utilizzati sulle lattine di soda, sul sito web, nelle pubblicità televisive e in tutti gli altri materiali di marketing.
Questi elementi vengono utilizzati da aziende di tutte le dimensioni, dalle piccole start-up alle grandi imprese, per rafforzare l’immagine del proprio marchio e il posizionamento sul mercato. Sono creati da esperti di marketing e design e vengono utilizzati per rafforzare l'identità del marchio in tutte le comunicazioni. Ad esempio, in Apple, un team di designer lavora sul logo iconico e sull'identità del marchio.
Per creare una forte identità di marca, è importante comprendere il pubblico target, rimanere coerenti in tutti gli aspetti del marchio, assumersi rischi creativi e creare una storia che rafforzi l’identità del marchio.
2. Quanto tempo ci vuole per stabilire una forte identità di marca?
Ci vuole tempo per stabilire una forte identità di marca. La consapevolezza del marchio può richiedere anni per essere costruita, ma una volta consolidata, può aprire nuove opportunità per il marchio.
3. Come proteggere l'identità del tuo marchio?
Per proteggere l'identità del marchio, è importante registrare il marchio, monitorare attivamente eventuali violazioni, essere coerenti in tutti gli aspetti del marchio e proteggere la proprietà intellettuale del marchio.
Fonti consultate: Harvard Business Review, Forbes, Entrepreneur, MarketingProfs. Accesso effettuato il 12/06/2021.
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