Die fünf Elemente, die eine Markenidentität ausmachen
1. Der Name der Marke
Der Markenname ist das grundlegendste Element seiner Identität. Es muss leicht zu merken, unverwechselbar, glaubwürdig und eindrucksvoll sein. Beispielsweise ist der Name „Nike“ leicht erkennbar, erinnert an Leichtathletik und wird mittlerweile mit dem Slogan „Just Do It“ in Verbindung gebracht.
2. Das Markenlogo
Das Logo ist ein visuelles Symbol, das die Marke repräsentiert. Es muss einfach und leicht erkennbar sein und das Image der Marke vermitteln. Das Markenlogo von Apple ist beispielsweise ein Apfel mit einer angebissenen Seite, der die Innovation und Einfachheit der Marke repräsentiert.
3. Markenfarben
Markenfarben sind ein wesentlicher Teil ihrer Identität. Sie sollten basierend auf der Zielgruppe, der Branche und den Emotionen ausgewählt werden, die die Marke hervorrufen möchte. Beispielsweise nutzt die Marke Coca-Cola die Farben Rot und Weiß, um Freude und Vergnügen hervorzurufen.
4. Markenslogans
Markenslogans stärken die Markenidentität und transportieren ihre Kernbotschaft. Sie müssen klar, prägnant und einprägsam sein. Beispielsweise ist der Markenslogan von McDonald's „I'm Lovin' It“ einfach, eindrucksvoll und leicht zu merken.
5. Markenstimme
Mit der Markenstimme kommuniziert die Marke mit ihrem Publikum. Es muss konsistent sein und die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln. Beispielsweise ist die Stimme der Marke Innocent Drinks warm, menschlich und leicht humorvoll.
Diese fünf Elemente sind wichtig, weil sie dazu beitragen, eine starke und zusammenhängende Identität für eine Marke zu schaffen. Sie ermöglichen es einer Marke auch, sich von anderen auf dem Markt abzuheben, was zu größerer Bekanntheit und erhöhter Kundenbindung führen kann. Beispielsweise haben Nikes erkennbares Logo und der Slogan „Just Do It“ dazu beigetragen, Nike zu einem weltweit bekannten Sportbekleidungsunternehmen zu machen.
Sie werden in der gesamten Markenkommunikation verwendet, einschließlich Werbung, Verpackung, Websites, sozialen Medien und mehr. Beispielsweise werden alle Elemente der Markenidentität von Coca-Cola auf seinen Getränkedosen, auf seiner Website, in seinen Fernsehwerbungen und in allen anderen Marketingmaterialien verwendet.
Diese Elemente werden von Unternehmen jeder Größe, vom kleinen Start-up bis zum Großunternehmen, genutzt, um ihr Markenimage und ihre Marktpositionierung zu stärken. Sie werden von Marketing- und Designexperten erstellt und dienen der Stärkung der Markenidentität in der gesamten Kommunikation. Bei Apple beispielsweise arbeitet ein Team von Designern an ihrem ikonischen Logo und ihrer Markenidentität.
Um eine starke Markenidentität zu schaffen, ist es wichtig, die Zielgruppe zu verstehen, in allen Aspekten der Marke konsistent zu bleiben, kreative Risiken einzugehen und eine Geschichte zu schaffen, die die Markenidentität stärkt.
2. Wie lange dauert es, eine starke Markenidentität aufzubauen?
Es braucht Zeit, eine starke Markenidentität aufzubauen. Der Aufbau einer Markenbekanntheit kann Jahre dauern, aber sobald sie etabliert ist, kann sie der Marke neue Möglichkeiten eröffnen.
3. Wie schützen Sie Ihre Markenidentität?
Um Ihre Markenidentität zu schützen, ist es wichtig, Ihre Marke zu registrieren, mögliche Verstöße aktiv zu überwachen, in allen Aspekten der Marke konsistent zu sein und das geistige Eigentum der Marke zu schützen.
Konsultierte Quellen: Harvard Business Review, Forbes, Entrepreneur, MarketingProfs. Zugriff am 12.
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